KANGOL年度提案|當潮流成為你我日常 Let’s KANGOL!(上)

Client
KANGOL

Services
Research, Even, Film

Year
2022

為擴展品牌版圖、提升品牌聲量,我們為KANGOL制定了年度計畫。從為KANGOL制定定位、再營造別具特色的Slogan和一系列行銷活動。我們將高強度潮流的侵略感,打造成更多場域,更日常的型動,營造隨手即得的態度感。

我們為KANGOL營造了本年度的潮流Slogan——時尚出走.潮  “ Let’s KANGOL!”

我們想體現的,是Kangol在日常生活中可以隨性穿搭的單品,

同時具有活潑積極、說走就走的潮流面向。

KANGOL是“ Can go ” 的變形

喻為隨手可得的時尚商品

Let’s  KANGOL是 “ Let,s Go ”的變化型  

是積極嘗試、說走就走的時尚心態

OTV和KV—傳達價值理念

我們想像各種氛圍狀況下的人們帶著KANGOL

充滿積極活力的樣子,上“ Let’s KANGOL!”的場景

體現了各式各樣的人、不同情形場景和活動,KANGOL都能時刻潮流百搭

OMO EVent—充滿潮流特色又能轉單的活動

我們想出了一個「第一個移動演出的服裝Show」

架設大型滑板廣場,讓模特兒穿著KANGOL在滑板場走秀或滑滑板。

同時串連直播與銷售部分,讓下單可以直接在直播現場下單購買喜歡的服飾。

除了提升品牌聲量,更能直接轉換銷售。

等走秀完後,滑板廣場可以放置在原地一段時間,大家都可以於滑板場溜滑板體驗Let’s KANGOL的快感。將街頭態度的重要表徵「滑板文化」搬上大眾舞台,讓大家可以感受到品牌特色,並能融入參與。

Tiktok挑戰賽—與年輕人最愛用的平台合作

行銷渠道則選擇目前最夯的平台Tiktok,發起互動式的挑戰賽,並結合明星或KOL才能有效傳播聲量。

我們發想了「袋鼠拳X原子少年」或「情侶穿搭挑戰X眾量級/壹加壹」供品牌選擇。

IG濾鏡、IG Reels— 根據流量紅利點 創造互動遊戲

另外,我們也提供了當時擁有的流量紅利IG Reels的行銷方向。

可使用「IG Reels 混搭功能」或「IG 濾鏡遊戲+Reels音樂」來做線上互動。

提出了玩法發想如「KANGOL濾鏡穿搭挑戰」、「頭接KANGOL帽子」、「Let KANGO 換你GO」的各種遊戲內容。

除了引起民眾關注品牌以外,我們更能藉由「截圖Reels或標記品牌來領折扣碼」方式來促成銷售。

我們更在市調過程中,研究了一些成功案例來佐證。

如「靠得住衛生棉X9m88 廣告曲【後漏88】」即是一個非常成功的例子。

先從KOL製作廣告歌開始,到「升Key挑戰賽」的發散,得到了快速而巨大的宣傳效果。

僅為V2企劃提案,後續分享詳見續篇

Some More Projects