Client
計時購物
Services
EDM, Web Site , Brand strategy
Year
2021-2022
計時購物是一個由中國與東南亞市場等的選物品牌。
計時購物的顧名思義，想用限時的有趣概念，刺激大家時限內搶購，獲得最便宜與優惠的商品。
1、拆解各個平台與我們的TA定點
2.拆解品牌定位，與舊網站的課題
3.重新規劃專題與UIUX
4.打造更明確的品牌定位
選單
作者: Caichi
Client
心安營養
Services
UIUX, Web Site
Year
2021-2022
心安營養是一個面向癌症患者的營養保健品，2022年大刀闊斧的重整銷售策略，與重整網站架構與視覺
Client
Caelus
Services
OTV, Brand strategy , Online Campaign , ADs , WOM , KOL
Year
2021-2022
Caelus是台灣百年品牌起家，以往一直致力於空氣循環扇，近幾年觸角延伸至空氣清淨機，不斷地在空氣產業上耕耘。
前幾年Caelus的行銷上僅採用了，新聞媒體曝光與募資平台集資，最後則是佛系經營社群。
後委任我們從新從影像開始延展至策略，打造一系列完整的行銷地圖。
在台灣高價位的3C用品，特別講求心佔率，小品牌在眾大牌的夾擊下生存困難，於是我們除了鞏固品牌形象：
1. 為企業健檢銷售流程缺口
2. 配合產品不同區間做促銷活動，探索不同消費落點的TA
3. 用產品力為出發製作不同波段素材，再次加針對一般消費者的轉換
4. 製作多款不同切角的素材，對不同群眾的消費者分眾行銷
5. 針對不同TA做廣告投放
6. 拍攝形象影片及平面攝影，製作年度不同波段素材
以小品牌為例，在產品力都充足的情況下，缺乏市場能見度，可以從口碑下手
以及與專業話語權足夠的KOL做開箱加深辨識度
並持續累積品牌內核，在內容端不斷的曝光，慢慢建立品牌印象
1、抽絲剝繭用戶行蹤，檢視品牌缺口
我們將消費這最關心的痛點，設定產品利基點，找到目標市場
但其實高價的3C品類更吃心佔率與信任感，在這些搜尋過程中，創造信任改是我們的首位順序。
嚴格地審視消費者地圖中的缺漏，將我們品牌缺口的環節一一補齊
並在品牌力中尋找獨有的價值，將消費者的“最重視”與我們的“最優勢”，透過文案梳理放大訊息，資訊中尋找漂亮平衡點
2、OTV 形象影片＋產品力為支撐為新品打出良好基底印象
軟性的品牌形象品牌，與客戶指定的代言人，開啟白牌的辨識度和可見度
我們佐以軟調性的形象影片，並包框框的理性產品力，將兩個綑綁，讓消費者為品牌影像吸睛觀賞時，並為消費者畫上品牌傳達重點。
3、脫掉3C誤區，創造精悍的科技語彙
功能型態素材，用實用面說服消費者買單，“高換氣率急速淨化”“七層濾淨”
讓CADA值，HEPA等等難啃食的術語更好被快速消化
理性搭載軟性的素材，做多點突破
4、替品牌把關首頁UIUX策略建議
更替吸睛視覺banner / 進場微動畫，並針對現有頁面給些策略建議，再交由原製作網站的公司與台灣威力內部的視覺處理後續。在提升入關處的轉換率
5、口碑是向外遊擊的心理戰
內部資訊梳理清楚後，向外累積口碑，尋找素人作為實證資料並下廣告。
在Dcard PPT 等多個論壇製造口碑與煽風，為小品牌點燃第一道能見度，為不讓消費者感受不佳，口碑細部的資訊就不再報告中張揚與公開。
6、KOL迅速通關強化轉換
我們尋找了部落客與大型的KOL以及藝人，多點帶貨，部落客在文章上為SEO累計多元的資訊。
藝人與KOL影片與直播，再度剪輯在FB傳散，引進購買潮，並有效的利用藝人帶貨的力度。
在多元操作之下，第二季更在釋出很FUN的形象影片，Ｑ1~Q4緊鑼密鼓開催中。
7、細部著眼風格導向
最後執行製作物的風格都由我們監控出關，打造製作物的統一品質與調性
Client
True Religion
Services
Brand strategy, Even ,Social media ,Film
Year
2022-2023
True Religion透過獨特剪裁與手工車縫的開創性設計，展現奢華丹寧頂級領域的獨家風範。
它的單價在 $9,580-$17,980，瞄準35-50歲高收入、愛好時尚高端精品的時尚名流。
高端品牌需要以高規精品型態，為品牌規劃系列策略。於是我們建立品牌的偶像崇拜，打磨小眾品獨特的辨識與個性操作，就從偶像啟動。
以名人效應、特殊邀請函和高級派對，渲染少數擁有的獨特
我們認為：成為偶像的偶像，才能建立品牌信仰，才能重新讓大眾認識最高殿堂的牛仔褲True Religion，於是我們希望規劃這樣的一場秘密高級派對…
名人分享收到一封神秘的來信…
揭露一場少數人受邀的派對，在媒體內吹響第一波號角。
這封邀請函，我們要體現True Religion的特色和高級性。
邀請卡以丹寧布為基底，手工縫製上面的邀請文字。
在邀請卡的啟封處，使用拉針縫線，讓開信者可自行將線頭拉開信，表現TR純手工縫製的高級感，更讓收信者能TR體驗手工縫製的感受。
這場奢華丹寧派對，在高級場所辦的私人派對，邀請藝人、貴婦、潮流先鋒等人來參與 主題是「奢華丹寧派對」 將很衝突的兩個點「奢華」「丹寧」結合在一起，製造話題和衝突感 參加嘉賓穿著至少一件丹寧風格單品，秀出自己的的丹寧時尚。 場地充滿前衛與丹寧的風格，有許多True Religion的經典新舊元素可供拍照打卡。 另外，我們以一招「訂製聲量」，與模特兒公司 凱渥、伊林合作，提供True Religion的服飾單品等，並以VIP的身份入場。配給多位攝影，藉由有一流身材的模特兒於派對內的拍照打卡，散播True Religion於身的自然性感風尚。
以城市著衣．建築穿搭計畫，進入大眾視野，擴大聲量，營造指標性話題
我們借鑒了國際品牌的高調操作，讓品牌成為一個城市最指標、最吸引人關注的話題——
1.用銀藍布料「包覆」巴黎凱旋門：地景藝術家Christo and Jeanne-Claude的遺作
2.Gucci X The North Face 2020年聯手打造Gucci Artwalls藝術牆，將建築穿上衣著花色
3.Burberry巨型半月包 全球巡迴，營造熱門打卡景點
我們建議TR能與特色建築物「台北流行音樂中心」合作，以牛仔布包裹建築物，營造出如同翹臀著衣一般的視覺。
或者在在高端消費指標地帶信義區，放大True Religion，我們也提供了許多適合的outdoor版位，可以將True Religion的經典馬蹄圖案化作大型鞦韆，與民眾互動。
勾勒出年度溝通主軸——審視真我．重新定義信仰 「信仰由我」
我們了解，時尚就是建立起品牌的偶像崇拜，同時又保有獨特的自己，走在街頭，小眾品牌散發低調卻高含金的訊息。
為品牌將國際素材，再製、碎剪、配樂與填詞，為新品的品牌影片上了兩隻影像。
我們定調了此次的年度主軸Slogan——「信仰由我」
超細節，才能稱為信仰；有個性，才能擁有信徒；
而True Religion這份信仰 —— 讓你成為自己，讓相信成為信仰
其主軸可以分為兩個面向
影片連結：https://www.facebook.com/TrueReligionTW/videos/511767357507977?locale=zh_TW
1.True Religion品牌性——
影片連結：https://www.facebook.com/TrueReligionTW/videos/3295262420789729?locale=zh_TW
2.True Religion產品力——
以及社群上的多圖GIF，分別以品牌力與商品消息等素材多元題材廣佈。
True Religion 並在這樣溝通主軸的基礎上，我們提供了媒體渠道、內容切角、KOL名單，幫助品牌能將此信念週年新品上市發散出去。
Client
SCONAS
Services
EDM, LINE OA, Online Campaign
Year
2022-2023
我們服務的女性護膚品牌Sconas，主打溫和有效的產品，幫助30歲以上熟齡女性找回肌膚和心態上的穩定和美好。
女性護膚品牌所販賣的精華、面膜、洗髮精等商品約三到四個月會使用完的商品，是適合長期回購的商品，因此舊客回購的金流就是一個重要的營業額來源。故要特別著重在會員經營上，除了有長期跟他們溝通的管道，也必須找到適合跟他們溝通的方式，讓他們提升品牌的好感度、更有效銷售出商品。
1、拆解用戶購物歷程，以EDM行銷提升銷售
與數據平台熱茶合作，將走入品牌網站的用戶途徑，都透過數據掌握，並一一客製化用戶所需，將用戶購物流程拆解，並延伸出八路EDM形式，有「全體群發」「瀏覽後提醒加購」「購物車未結帳」「結帳後顧客關懷」「回購強化」「避免用戶沈睡」「生日關懷」
若用戶瀏覽過某一個商品但未下單，可能會先收到一封信，告訴他這個商品其他評價或更多賣點；若用戶將商品加入購物車但未結帳，可能會收到一封信，告訴他最近有什麼優惠可以趁機下單；若用戶結帳後，我們可能待他使用一個月後詢問他的體驗感；若用戶已超過三個月沒有購買，可以再刷刷存在感，推薦他更多優惠以及商品。
在這樣的過程中，我們以不同的內容去觸發用戶的購買慾望，如產品的口碑、KOL的推薦、產品解決了哪些痛點，或者描繪出用戶使用商品後可能會有的生活情境感和美好體驗感。
2、辦活動引領會員綁定Line官方帳號，達成更直接的行銷觸動
會員經營除了EDM以外，LINE官方帳號更是一項更直接能與用戶溝通的利器。除了可以更直接地與會員溝通，並能更即時地傳遞優惠訊息。
我們趁著周年慶的時間，辦了延伸活動，只要綁定Line可得到優惠和抽獎機會，把一波人潮導引到Line綁定，未來就能趁勢對這群人有效溝通。因活動而加入line帳號的人數較前幾個月成長了一倍以上，而成功綁定率高達20%以上。
3、幫新客和舊客貼標籤，有效在Line官方帳號分眾行銷
Line後台有一個功能「分眾＋」系統，這點在護膚品牌上又格外重要，因我們發現用戶傾向於只想直接得到自己專屬的推薦性資訊和產品，如乾肌的人會直接希望品牌推薦他適合的滋潤產品、而油肌的人也會希望直接得到控油商品的推薦。而專屬性貼文比群發性貼文的開封率差了2-4倍之多。
故我們希望利用line的分眾系統幫助我們分眾行銷，首先要做的就是幫用戶貼標籤，我們設定了許多關於膚況和肌膚問題的標籤，如「油肌」「乾肌」「混合偏乾」「混合偏油」「中性肌」「毛孔粗大」「痘痘粉刺」「泛紅發癢」「乾燥脫屑」等等。
首先我們設定了line歡迎語，讓新客再加入時就可以先貼上標籤。而舊客的部分，我們則每個月會提供1-2則小遊戲和知識乾貨來慢慢為他們貼標籤。
整體執行下來，三個月後，我們已經貼上了1000多則標籤，也就是說我們的2000多個會員約三到五成的用戶都貼上了標籤（ps、每個人可能會有不同標籤）
我們鑽研女性在乎的各種議題，激起互動、認同與好感度
4、經營Line官方帳號，有效降低封鎖率和提升轉換
除了每月的1-2則貼標籤文章，我們為了品牌希望溝通的主題「敏弱肌愛用」每月都會以不同方式產出敏弱肌照護的文章，更依據每月的需求和優惠來產出line貼文，並包裝成不同內容主題，有玩互動遊戲的、有提供乾貨知識的、有貼心關懷的、有議題討論的。
我們分析了每篇貼文的開封率、閱讀率、點擊率，並歸納出此品牌的用戶最喜歡的內容為：護膚乾貨知識、互動性遊戲，並持續觀察和優化文章方向。
經營了line官方帳號三個月之後，原本每月持續增長的封鎖率已經停止、並有效提升貼文的閱讀率和轉換率。
Sconas是個體質非常有趣的品牌，創辦人Francesca為媽媽肌膚問題而製作的保養品，再推出時以個人魅力與號招力，在PPT自主口碑蔓延，非常誠摯與扎實，所以用戶的回購率特別的高。
對品牌與Line@經營案例有興趣，則可以加入Sconas的官方帳號，持續看看我們後續的操作。
Client
開璽
Services
Branding Plan,Web Site
Year
2022-2023
本產品為內有威士忌流心餡的糕餅，在募資平台募資打響第一波風潮。
經過第一輪是市場實測，發現定位的資深『質感男性』的落點，與實際上購買的族群有些落差。
於是找四拾九天做第二次銷售。我們重新審視募資行銷時的問題點，並經由市調重新找到產品定位，並產出一個新的行銷策略和銷售頁。
1、先從「賣給誰」開始，再討論「怎麼賣」｜從碎石子調查，訪談與分析受眾
原本募資針對的對象是「愛喝酒的人」，內容也著重在威士忌流心的酒味上。然而調查身邊的朋友之後、及細緻拆解募資問卷內容後，我們發現原先募資針對的受眾並不正確——愛喝酒的人只想好好喝酒、對於含酒糕點、伴酒糕點的興趣不大。
我們發現大家對這項產品的意見反而是「嚐鮮」、「交際應酬」、「送禮」，尤以送禮為主，多數人認為這項糕點具有特色很適合贈禮。
接著我們錨定受眾最主要的贈禮需求，以此產品性質和受眾輪廓分析，這群人個性是「喜歡新奇X具有消費能力的大人」、「質感生活享樂者」，找出應強調的賣點和形象，
2、這群人喜歡怎麼樣的形象和溝通法？｜從受眾出發，制定定位策略與溝通主軸
我們希望將這個商品定位為——
所以，如果這個產品是一個人，我們會這麼形容他——
質感、真誠、幽默
而這款產品最重要的轉單關鍵即是「用形象創造轉單率」，必須要區格風格調性，建立品牌辨識度，才能有效製造話題並轉單。
並嚴格的建立不同渠道的溝通重點與傳播任務，梳理每個通道都確實帶給人們清晰的品牌傳達資訊與理念。
3、形象和風格是消費者的潛意識｜提供形象風格範例，並延伸整體行銷規劃細節
我們希望此產品能讓『送禮』刻進潛意識，如同那些把“送禮”形象反覆刻畫的品牌——
元本山 「祝你美麗如山，送禮當送原本山」
萬歲牌堅果「不是萬歲牌，我可是不吃的喔」
白蘭氏「給爸爸媽媽好體力」
經過市調，我們為此產品提供了適合的風格定調，以新奇和創意的方式去溝通「獨特禮品」的形象。最後提供線上線下的行銷渠道及時程操作規劃。
4、將網站的UI呈現的更俐落簡單
線上傳播不可或缺的銷售頁，更在乎引導資訊的敘事邏輯，以及讓觀眾不難煩與資訊間，僅講重要的事，減少跳出率
經由幾次的提案與篩減，平衡業主與團隊想展售的出發點與消費者在乎的故事邏輯
Client
AQUAMAX
Services
Social media
Year
2022
AQUAMAX晶碩是隱形眼鏡跨國品牌，其特點為擁有許多獨特的顏色可供搭配。此次我們要經營其IG社群，來讓品牌社群能見度提高。首先我們會從IG此社群的特點開始分析，並找出最適合的經營策略。
1、IG使用者行為學｜軟性引導，融入生活
IG是一個淺層的媒體，不能溝通太硬的訊息，消費者用新台幣支持喜歡的品牌，但不一定會追蹤他們。但若品牌提供『理想生活』『風格樣貌』『知識』，販賣消費者成為理想的生活想像．消費者仍會願意參與品牌IG 。
在IG社群上我們可以看到品牌通常不直述商品，會用氛圍情境包裝，可能是展現生活質感和風格、以不同人物風格展現形象，或以軟性興趣觸動生活共鳴。
我們也提出了「九宮格策展法」案例，力求規劃同色系的圖片內容，並由軟性題材穿插產品內容，抓好比例才能讓消費者不排斥。通常是產品30%、相關軟性題材Ａ 30%、相關軟性題材Ｂ 30%。
2、IG演算法拆解｜技術經營，事半功倍
除了明白使用者心裡以外，我們也需要了解平台的演算法規則，我們提出四種關於流量的演算法秘密來讓IG社群經營更事半功倍。
在內部流量部分，需注意的是「粉絲互動率」、「時序排列」；而在外部流量的部分，我們要注意「興趣推薦」「標籤引流」。故點出IG演算法的重點，並藉由瞭解品牌定位、受眾、興趣標籤，創造出優質的互動佳內容，希望可以提升粉絲互動率和加強引流的效果。
3、IG經營重點｜制定三個面向標準，並有效分配IG貼文比例
歸納總結上方結論，我們要做到的事情可分為三個面向
「互動力＋形式」：獲得更多曝光，引導新客加入
「內容力＋美學」：加深品牌好感，建立真實關係
「產品力＋實證」：品牌銷售，促成轉單
於是在這期的社群貼文內容中，我們配置了兩篇Life style/Branding 、三篇Product來做好IG經營的有效比例。而在內容層面，我們則著重在品牌和產品的繽紛花漾顏色上，展現出隱形眼鏡不同顏色的個性穿搭。
4、IG板塊美學的風格策展
現在貼文短促與快速，於是我們將“風格”結合品牌
讓品牌元素一在的重複，在短促的社群間，用視覺強化品牌符碼
國外的頂級大牌，都這麼玩！
快跟我們一起來策劃一場你的品牌的空中策展
Client
特力＋
Services
Social media
Year
2022
特力＋旗下有許多居家和傢俱品牌，而整體品牌於社群上溝通以創意的方式溝通一個家的主題，我們延展品牌年度策略定義的「家的溫度」，以剛柔並濟的社群話題描寫“品牌”與“產品力”。
每月有子題目，當月的主題為「家的重量」。我們以不同的幽默創意切角來包裝此主題。
第一篇、故事擔當
用故事的方式，將『家的重量』用軟性的多圖故事，用成長療癒的情感面為主軸，帶出傢俱品項的承重力
第二篇、ㄎㄧㄤ 感擔當
用社群傳播力道強悍的人物，將『家的重量』做幽默的渲染，用類比體重的承重力，將承重數字變成火熱的社群議題，帶出傢俱品項的承重力
第三篇、可愛擔當
延續上篇，將『家的重量』用動物體重的類比，更實際的把承重數字幽默產出，有動物可愛力的加成，輕薄短小的社群議題更容易帶出互動
第四篇、雞湯擔當
最後一篇不特別秀出承重數字，將『家的重量』意境化，苦甜心境，化或做人生哲理的小書。用療癒的雞湯勵志文，帶出傢俱品項的承重力
我們用幾個可愛的意象｜虛與實｜
把家的重量，情感面向與真實的重量，帶出主推商品的實用性
帶點幽默的社群喧鬧，涮些存在感
現下品牌的社群幾乎是必選題，但因跟變現力仍不夠緊扣
多數品牌僅把社群當成傳播窗口，但這個跟消費者第一線接觸的媒介
仍踩著至關重要的第一門面，品牌的幽默感和短線的行銷活動都得以在社群展現。更多的是交給品牌和消費者產生“互動”的契機
親愛的品牌們千萬不要放棄呀，Facebook已死嗎？
時機還未到呀，不信你們問問chatGPT
Client
卡尼RAW
Services
Research, Social media, FB Ads
Year
2022
寵物食品品牌卡尼是堅持健康自然食材的寵物食品，在寵物生食界的名氣很高，近來他們要推出鮮肉主食罐罐頭，並堅持0膠質添加，希望給予飼主們安心且健康的寵物食品選擇。
寵物食品界的競爭非常激烈，且多數人會優先選擇知名品牌，或者直接在線下通路購買，故若只是線上電商小品牌，勢必需要找到自己能有效出圈的亮點和定位策略。但要如何在競爭激烈的市場裡，找到自己定位亮點呢？
1、品牌定位：四象限釐清在寵食市場上品牌形象定位
首先我們從品牌印象開始，我們抓了兩標準四象限來檢視卡尼目前的品牌形象定位。兩象限分別為「品牌印象強弱」「信念感或銷售感強弱」，這個定位不只是產品類型，而是品牌整體呈現出的感覺，有可能來自於CIS的顏色運用、常溝通的訴求、銷售活動的強弱等等。
在表上列出來後，我們發現一些知名大品牌的定位為「品牌個性弱、銷售力強」，而一些小眾品牌則是「品牌個性強、信念感強」或者「品牌個性強、銷售感強」。而卡尼目前的定位則是「品牌個性弱、信念感強」，而我們目前希望把卡尼的品牌個性營造出來，並加強銷售感。
2、產品定位：逐步比對競品來找出自己的產品亮點
我們從卡尼的特色和定位出發，品牌產品特色為「深度研發」「品管嚴謹高標準」「注重腸胃與營養健康」，但放到市場上，許多寵食也如此主打，故我們必須持續深挖。
我們瀏覽了市場上各種品牌，並挑出了競品品牌和競品產品，將消費者會在意的數值一個個列在表格中，如「每克價錢」「無穀無膠」「安全營養」「含肉量」「添加物」「工廠」等等，而逐項比對各項表現後，我們發現卡尼最具特色的是「專業試算營養成分」，一般產品可能只會計算兩三項重點成分如肉含量、磷含量等，但卡尼針對鈣、磷、鉀、鈉、鎂、鋅、碘等礦物質均逐項調整比例，提供最精準友善的貓食營養比例。
3、策略主軸：用職業印象觸發共感，將安全感和健康感具象化
經過了上述兩者漫長的調查和分析，我們要加強品牌個性、並要凸顯「精算營養值」的特點，初步提案，我們幫卡尼找到了一個適合的定位「你的毛孩營養師」！
寵食市場注重讓貓咪吃得安心，但是安心感從何而來？健康感又從何而來？我們把安心感和健康感具象化，運用職業意象，瞬間能讓人共感、瞬間增加印象。
而我們定調的品牌個性是
「專業」——細緻精算出每種營養成分和熱量，為毛孩打造良好體態和健康
「龜毛」——嚴格把控品質，滴水不漏的嚴謹，擁有堅持無上品質的無上品格
「解決問題」——不只提供食物解決生理需求，更解決更高層級的健康和營養問題
我們用「不只販賣食物，更販賣健康！」這個標語，將品牌推向了更高層級的高度，堆疊品牌力。
並串連營養師KOL打造品牌印象，將嚴謹的DNA刻進品牌中。
而業主在貓犬市場深耕多年，更了解毛主人對毛孩的敏感與在乎，於是我們再度調整架構，將營養師等詞彙抓掉，為品牌再梳理支撐大傘
4、針對客群：從產品特性和品牌個性找到有貓咪健康需求的飼主
定調出我們的品牌後，我們的品牌和產品又最適合說服哪一類型的人呢？依據之前的調查和分析、加上我們的品牌個性定調，我們特別適合針對老貓、腸胃敏感貓、缺水貓等貓種做銷售，因為卡尼的產品主打健康，除了無膠無穀、成份天然，更精算營養值，更有特殊的質地，擁有爆漿性的飽滿甜美湯汁。
在定調出品牌個性定位、產品定位亮點、和客群等等，接下來社群的年度定義自此往下延伸，從社群與投放著手，一一搶攻新消費者的認知與目光。
我們在案件中遇到的有趣事件，是因卡尼特有的零膠質，也不用任何的代替成分，（在台的貓犬食材內沒有像人類的食品，有這麼嚴謹的法律條款）
我們的業主則是任何一丁一點的標示都非常如實標示，打個比方，任何罐都會混雞肉，才能成泥狀重新將罐頭在朔型。但你會發現不太會有罐頭如實標注，僅會跟你說羊肉口味，鮭魚口味。 業主則是會寫上羊＋雞，牛＋雞，等等奇妙口味的真實標注。
而業主的出發點，一丁點都不添加的無膠政策，讓肉品會呈現不規則狀，也會緊縮，讓肉品成為像獅子頭般的咀嚼感，貓咪的偏愛度就會呈現
熱愛獅子頭派：不愛獅子頭派，這在我們執案過程中這項副作用會受到民眾攻堅。於是我們面對這樣的難題，多數採用呼喊無膠，放大原物料的美味湯頭，謹守品牌理念的真實與堅持，讓眾多挑嘴貓貓親嘴品嚐愛不愛獅子頭的口感。
都是源自於業主的擇善固執，並堅持不踩同業，用超高昂成本製造商品，僅有這樣的偏執打造出百分百健康無虞的產品。
我們邊執案的合作過程，時常被業主的堅持所感動，常希望這樣的品牌與人事物，都能發展得非常的盛大豐盛，讓人們真的可以品嘗到良心與愛心真正實踐的卡尼。
Client
KANGOL
Services
Research, Even, Film
Year
2022
為擴展品牌版圖、提升品牌聲量，我們為KANGOL制定了年度計畫。從為KANGOL制定定位、再營造別具特色的Slogan和一系列行銷活動。我們將高強度潮流的侵略感，打造成更多場域，更日常的型動，營造隨手即得的態度感。
我們為KANGOL營造了本年度的潮流Slogan——時尚出走．潮 “ Let’s KANGOL！”
我們想體現的，是Kangol在日常生活中可以隨性穿搭的單品，
同時具有活潑積極、說走就走的潮流面向。
KANGOL是“ Can go ” 的變形
喻為隨手可得的時尚商品
Let’s KANGOL是 “ Let,s Go ”的變化型
是積極嘗試、說走就走的時尚心態
OTV和KV—傳達價值理念
我們想像各種氛圍狀況下的人們帶著KANGOL
充滿積極活力的樣子，上“ Let’s KANGOL！”的場景
體現了各式各樣的人、不同情形場景和活動，KANGOL都能時刻潮流百搭
OMO EVent—充滿潮流特色又能轉單的活動
我們想出了一個「第一個移動演出的服裝Show」
架設大型滑板廣場，讓模特兒穿著KANGOL在滑板場走秀或滑滑板。
同時串連直播與銷售部分，讓下單可以直接在直播現場下單購買喜歡的服飾。
除了提升品牌聲量，更能直接轉換銷售。
等走秀完後，滑板廣場可以放置在原地一段時間，大家都可以於滑板場溜滑板體驗Let’s KANGOL的快感。將街頭態度的重要表徵「滑板文化」搬上大眾舞台，讓大家可以感受到品牌特色，並能融入參與。
Tiktok挑戰賽—與年輕人最愛用的平台合作
行銷渠道則選擇目前最夯的平台Tiktok，發起互動式的挑戰賽，並結合明星或KOL才能有效傳播聲量。
我們發想了「袋鼠拳X原子少年」或「情侶穿搭挑戰Ｘ眾量級/壹加壹」供品牌選擇。
IG濾鏡、IG Reels— 根據流量紅利點 創造互動遊戲
另外，我們也提供了當時擁有的流量紅利IG Reels的行銷方向。
可使用「IG Reels 混搭功能」或「IG 濾鏡遊戲＋Reels音樂」來做線上互動。
提出了玩法發想如「KANGOL濾鏡穿搭挑戰」、「頭接KANGOL帽子」、「Let KANGO 換你GO」的各種遊戲內容。
除了引起民眾關注品牌以外，我們更能藉由「截圖Reels或標記品牌來領折扣碼」方式來促成銷售。
我們更在市調過程中，研究了一些成功案例來佐證。
如「靠得住衛生棉X9m88 廣告曲【後漏88】」即是一個非常成功的例子。
先從KOL製作廣告歌開始，到「升Key挑戰賽」的發散，得到了快速而巨大的宣傳效果。
僅為V2企劃提案，後續分享詳見續篇