Client
KitchenAid
Services
Online Campaign
Year
2023
KitchenAid 作為全球最具標誌性的攪拌機品牌，不僅擁有百年工藝，更以「高顏值＋高性能」的品牌定位，成為烘焙與料理愛好者的夢幻逸品。然而，在台灣市場，KitchenAid 也曾面臨幾個挑戰：
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市場競爭激烈：現代消費者有許多攪拌機選擇，品牌需要更具差異化的市場定位。
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高端產品門檻：KitchenAid 產品價格偏高，在效能上非市場頂峰，但在名氣與顏值上具有極高辨識度與吸引！
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社群影響力不足：品牌擁有經典形象，但需要更強的感染力與話題傳播來擴大市場影響。
因此，這次行銷戰役的關鍵目標是：讓 KitchenAid 不只是攪拌機，而是「夢幻逸品」，透過顏值外表、品牌經典性與情感面的溝通，進一步強化市場影響力。
行銷戰役核心分析：用「品牌 x 生活 x 傳播」打造高端品牌話題性
1. 品牌力：打造 KitchenAid = 烘焙夢幻逸品
市場定位與競品分析：
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KitchenAid 雖然價格偏高，但其品牌知名度、經典性與美學形象，使其在市場中占據無可取代的高端地位。
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於 momo 電商攪拌機排名中佔據前三，顯示消費者對 KitchenAid 的品牌力與信賴度極高。
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社群討論中普遍認為：「預算夠就一定要買 KA」，證明品牌力與顏值已成為影響購買決策的關鍵。
策略方向：
✓ 高級美感內容：以高質感攝影、短影音，塑造 KitchenAid = 「夢幻逸品」。
✓ 營造居家情境感：結合家居設計、生活美學，讓 KitchenAid 變成值得展示的家電。
✓ 塑造「美機」氛圍：提升產品與個人風格的連結，強化消費者的「擁有感」。
📌 #居家情境 #美機形象
2、產品力：讓 KitchenAid 融入生活，強化使用體驗感
目標受眾分析：
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主要客群以女性為主，包含家庭主婦、西點業者與甜點愛好者。
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這類型消費者注重烹飪的儀式感與分享的快樂，對廚具的「顏值」與「情感需求」比單純的產品性能更在意。
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攪拌機對甜點製作而言，不僅是方便性，更是一種「必要性」。
策略方向：
✓ 以品牌攻心，而以社群參與生活：不單靠產品性能做銷售，而是以生活化內容展現產品價值。
✓ 營造使用體驗感：透過過程式短影音、烘焙教學、消費者分享等內容，讓使用者沉浸於 KitchenAid 的烘焙樂趣。
✓ 打造使用場景與成果：強調節慶烘焙、聚會場景、成品展示，讓產品成為生活的一部分。
📌 #使用體驗（過程、烹飪影片） #使用時機（節慶、聚會） #使用成果（食譜、餐點）
3、傳播力：社群互動，創造品牌文化
市場現象與社群觀察：
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烘焙 = 社群分享度極高的內容，適合用「用戶生成內容（UGC）」來驅動品牌話題。
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甜點與美食影片是 Instagram、TikTok 觀看率最高的類型之一，應該大量運用短影音行銷。
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KOL/KOC 帶動風潮，社群影響力可進一步擴大。
策略方向：
✓ 打造「KAer 社群」：讓 KitchenAid 成為烘焙愛好者的集結地。
✓ 名人效應：邀請甜點達人、米其林主廚、生活風格 KOL 一起分享 KitchenAid 產品使用心得。
✓ 品牌互動挑戰：
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#甜點挑戰：號召粉絲挑戰 KitchenAid 烘焙，分享作品。
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#相聚的藉口：透過家庭聚會與節慶應用，讓攪拌機變成人際互動的一部分。
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#KAer 專屬標籤：營造品牌認同感，建立品牌粉絲群。
📌 #甜點挑戰 #相聚的藉口 #女生話題 #KAer
4、KitchenAid 如何持續深化品牌影響力？
這場行銷戰役的核心策略，來自於
**品牌力（精品感）、產品力（生活感）、傳播力（互動感）**三大策略的並行運作。
🔹 品牌不只是產品，而是一種生活方式：透過高質感視覺、情境化行銷，讓 KitchenAid 成為「廚房的時尚單品」。
🔹 從使用到分享，創造情感價值：透過短影音、KOL 聯名、社群活動，讓 KitchenAid 深入消費者的生活。
🔹 社群力量帶動品牌擴散：不只是官方推廣，而是讓消費者主動參與，建立「KAer」社群文化。
即使是百年品牌，也能透過數位行銷與社群互動重新在社群與新用戶產生互動。
KitchenAid 將品牌力持續深化「夢幻逸品」的定位！
