AQUAMAX晶澈|由使用者和平台演算法切入,打造爆款IG社群

Client
AQUAMAX

Services
Social media

Year
2022

AQUAMAX晶碩是隱形眼鏡跨國品牌,其特點為擁有許多獨特的顏色可供搭配。此次我們要經營其IG社群,來讓品牌社群能見度提高。首先我們會從IG此社群的特點開始分析,並找出最適合的經營策略。

1、IG使用者行為學|軟性引導,融入生活

IG是一個淺層的媒體,不能溝通太硬的訊息,消費者用新台幣支持喜歡的品牌,但不一定會追蹤他們。但若品牌提供『理想生活』『風格樣貌』『知識』,販賣消費者成為理想的生活想像.消費者仍會願意參與品牌IG 。

在IG社群上我們可以看到品牌通常不直述商品,會用氛圍情境包裝,可能是展現生活質感和風格、以不同人物風格展現形象,或以軟性興趣觸動生活共鳴。

我們也提出了「九宮格策展法」案例,力求規劃同色系的圖片內容,並由軟性題材穿插產品內容,抓好比例才能讓消費者不排斥。通常是產品30%、相關軟性題材A 30%、相關軟性題材B 30%。

2、IG演算法拆解|技術經營,事半功倍

除了明白使用者心裡以外,我們也需要了解平台的演算法規則,我們提出四種關於流量的演算法秘密來讓IG社群經營更事半功倍。

在內部流量部分,需注意的是「粉絲互動率」、「時序排列」;而在外部流量的部分,我們要注意「興趣推薦」「標籤引流」。故點出IG演算法的重點,並藉由瞭解品牌定位、受眾、興趣標籤,創造出優質的互動佳內容,希望可以提升粉絲互動率和加強引流的效果。

3、IG經營重點|制定三個面向標準,並有效分配IG貼文比例

歸納總結上方結論,我們要做到的事情可分為三個面向

「互動力+形式」:獲得更多曝光,引導新客加入

「內容力+美學」:加深品牌好感,建立真實關係

「產品力+實證」:品牌銷售,促成轉單

於是在這期的社群貼文內容中,我們配置了兩篇Life style/Branding 、三篇Product來做好IG經營的有效比例。而在內容層面,我們則著重在品牌和產品的繽紛花漾顏色上,展現出隱形眼鏡不同顏色的個性穿搭。

4、IG板塊美學的風格策展

現在貼文短促與快速,於是我們將“風格”結合品牌
讓品牌元素一在的重複,在短促的社群間,用視覺強化品牌符碼



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