Client
大大讀書
Services
Copywriting
Year
2022
這個產品邀請各界專家來選讀說書,將經典及熱門書籍的知識轉化成生動的方式讓民眾了解。這次我們的任務是撰寫此產品2.0做募資介紹影片腳本。
來自白兔影像製作的影像腳本需求,我們有幸幫大大讀書撰寫內容腳本。
由於“說書”為主題,內容文字字字需要文案刻畫,在有限秒數切入重點,對“讀者”產生抓力,進而投入大大讀書的募資預購。
前期深度了解產品和用戶,找到最正確的行銷說法策略

首先,我們總結了這項產品的特點,更逐項剖析產品1.0版本的用戶回饋,找到用戶對此產品的想法和痛點,歸納出以下重點。

以行銷策略說法為基礎,提供兩種類型風格的腳本
接下來,我們針對產品特點和用戶痛點,提供了兩種方向腳本。

第一種方向:「你的成長加速器」
針對渴望學習成長、超越競爭者的人們,營造專業且高密度知識性感的形象的文案腳本。
第二種方向:「你的口袋圖書館」
針對渴望博覽群書、多面攝取隨身帶著走的閱讀吸收方式的人們,創造較為活潑有趣的文案腳本
第一種方向腳本,我們提到「質量閱讀」、「每天都比前一天的自己更進步」,著重在個人進步與學習,用字遣詞更偏向專業商業性
閱讀量,決定一個人的思維廣度閱讀力,決定一個人的思維深度
「有質」且「有量」閱讀,無非是讓一個人出類拔萃的關鍵。
但是,現代人生活繁忙,想要做到「質量閱讀」,談何容易?
應允你的學習渴望而生
600多本多領域書籍,擴展閱讀廣度,打開眼界
50餘位專家大師說書,提升閱讀深度,加強思維
一本說書18分鐘,利用碎片時間學習,不知不覺超越競爭者
質量閱讀,提升思維深度和廣度,讓自己卓爾不凡
每次18分鐘 聽好書、上好課
每天都比前一天的自己更進步
超質量閱讀,你的成長加速器
在第二個方向,我們則著重於「接軌世界」、「擁有遼闊的視野」,
用字遣詞偏向軟性,也更著重產品的陪伴感
旅行,是身體的移動
讀書,則是思維的旅行
一本好書,能帶你接軌世界、收納不同觀點、擁有遼闊的眼界
一本好書,能夠帶你迎光成長、也能陪你度過漫漫黑夜
大量閱讀,博覽群書,讓你能知天下事、能對談天下人
無論什麼年齡、無論做什麼工作、無論忙碌與否,
都別停下閱讀,別讓自己的思維和內涵停止生長
思維更深更廣,生命更有重量
每一刻都是閱讀好時刻,我的口袋圖書館
募資成效四個月內超過5000%的達成率
最後選用第一版本,加入些許景泰執行長對大大的願景,實踐最後募資版本的影片內容。
影片中,白兔影像製作採用大大讀書的明星說書老師憲哥為主角,以及大大一路以來的扎實軟實力,2.0的募資仍在持續增進中,在小預算創造出漂亮的達成率,四個月內募資達到了5759%的達成率,已有4,031人訂閱此產品。